Η ΑΝΤΙΛΗΨΗ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΓΙΑ ΤΙΣ ΠΡΑΣΙΝΕΣ ΕΦΟΔΙΑΣΤΙΚΕΣ ΑΛΥΣΙΔΕΣ

Abstract

Η μεταποιητική βιομηχανία επιβαρύνει σε μεγάλο βαθμό το περιβάλλον ενώ ταυτόχρονα συμβάλλει στην οικονομική ανάπτυξη. Οι καταναλωτές φαίνεται να έχουν αυξημένη περιβαλλοντική ευαισθησία και να προτιμούν ολοένα και περισσότερο τα προϊόντα που αγοράζουν να προέρχονται από πράσινες εφοδιαστικές αλυσίδες, συνεπώς να είναι πράσινα. Για τους παραπάνω λόγους αλλά και για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας των επιχειρήσεων, η εφαρμογή της Διοίκησης Πράσινης Εφοδιαστικής Αλυσίδας από αυτές κρίνεται αναγκαία. Οι πράσινες εφοδιαστικές αλυσίδες επιδιώκουν την ελαχιστοποίηση των αρνητικών επιπτώσεων στο περιβάλλον και την υψηλότερη αποδοτικότητα της χρήσης των πόρων καθ’ όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής των προϊόντων. Σκοπός της εν λόγω έρευνας είναι η διερεύνηση, , των παραγόντων που επηρεάζουν την αντίληψη και τις αγοραστικές προτιμήσεις των καταναλωτών σε σχέση με τις πράσινες εφοδιαστικές αλυσίδες στη βιομηχανία πράσινων προϊόντων. Στην παρούσα έρευνα συμμετείχαν 100 άτομα, με μοναδικό περιορισμό να είναι κάτοικοι Ελλάδος. Εξετάστηκαν έντεκα ερευνητικοί παράγοντες και οι μεταξύ τους σχέσεις με τη δημιουργία και τον έλεγχο εννέα ερευνητικών υποθέσεων. Μεταξύ των σημαντικότερων ευρημάτων είναι ότι η πρόθεση αγοράς πράσινων ηλεκτρονικών προϊόντων και η προθυμία πληρωμής, οδηγούν τις περισσότερες φορές σε πράσινη αγοραστική συμπεριφορά. Η πρόθεση για πράσινη αγορά καθοδηγείται από την περιβαλλοντική ανησυχία, τη στάση απέναντι στα πράσινα ηλεκτρονικά προϊόντα και από την αντιλαμβανόμενη αποτελεσματικότητά των καταναλωτών. Η υπόθεση πως τα δημογραφικά χαρακτηριστικά επηρεάζουν την πράσινη αγοραστική συμπεριφορά, δεν επιβεβαιώθηκε. Επίσης η αντίληψη των καταναλωτών για πράσινα προϊόντα, η περιβαλλοντική γνώση και η περιβαλλοντική δέσμευση, βρέθηκε πως δεν επηρεάζουν την πρόθεση για πράσινη αγορά, συνεπώς και αυτή η υπόθεση δεν επιβεβαιώθηκε.