Οικογενειακές επιχειρήσεις και branding

Abstract

Στην παρούσα πτυχιακή εργασία αναλύονται οι έννοιες της οικογενειακής επιχείρησης , ορισμοί ,χαρακτηριστικά καθώς και πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα , το διαδεδομένα μοντέλο κύκλων των Renato Tagiuri and John Davis που έχει συνεισφέρει στην διεθνή βιβλιογραφία με σκοπό την κατανόηση , διερεύνηση και μελέτη των οικογενειακών επιχειρήσεων και των στοιχείων που το συνθέτουν. Ακόμη αναλύονται ζητήματα των οικογενειακών επιχειρήσεων όπως η διακυβέρνηση , η στρατηγική , οι συγκρούσεις και η διαδοχή . Ωστόσο δεν θα μπορούσαν να παραλείψω την αναφορά των στοιχείων που βρήκα στην διεθνή και ελληνική βιβλιογραφία σχετικά με τις οικογενειακές επιχειρήσεις στην Ευρώπη , στην Ελληνική Οικονομία και σε περιόδους κρίσης καθώς αποτελούν ένα αρκετά μεγάλο ποσοστό του ΑΕΠ και του γενικού συνόλου ως τομέα δραστηριοποίησης σε Ελλάδα και εξωτερικό. Τα προαναφερθέντα συνθέτουν το πρώτο κεφάλαιο της εργασίας μου. Στο δεύτερο κεφάλαιο ανέφερα έννοιες του branding και κατά συνέπεια του Brand , επισημάνθηκαν τα πλεονεκτήματα-μειονεκτήματα οι διαφορές των εννοιών corporate brand – corporate branding , οι φάσεις ανάπτυξης ενός Brand, η διαδικασία χτισίματος ενός ισχυρού σήματος και τα χαρακτηριστικά που το διέπουν. Έπειτα ανέλυσα την στρατηγική μάρκας και τα στοιχεία του Branding συγκεκριμένα: την τοποθέτηση , την εικόνα , την ταυτότητα , και την προσωπικότητα. Στο τέλος αυτού του κεφαλαίου έγινε αναφορά στην αξίας της μάρκας , δόθηκαν ορισμοί και παρουσιάστηκαν ενδεικτικά ορισμένες προσεγγίσεις της. Στο 3ο κεφάλαιο γίνεται ένα συνδυασμός των οικογενειακών επιχειρήσεων και του Branding , αναλυτικότερα τα πλεονεκτήματα-μειονεκτήματα ενός οικογενειακού Brand , τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και οι στρατηγικές επωνυμίας που μπορούν να χρησιμοποιούν . Τέλος γίνεται αναφορά των «κλειδιών» και των θεμελίων τα οποία οδηγούν στην δημιουργία ενός επιτυχημένου Brand και εν κατακλείδι στα βασικά στοιχεία της προώθησης την επωνυμίας μιας οικογενειακής επιχείρησης. Στο 4ο κεφάλαιο παρουσιάζονται τα δεδομένα των συνεντεύξεων και έπειτα η ανάλυση τους και το 5ο και τελευταίο κεφάλαιο είναι τα αποτελέσματα της εργασίας και τα συμπεράσματα. Στόχος της παρούσας έρευνας ήταν να μελετηθεί και να αποδειχθεί ο τρόπος με τον οποίο ξεχωρίζουν οι οικογενειακές επιχειρήσεις λόγω της φύσης τους , τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν σχετικά με την καθημερινότητα τους , την διαδοχή και άλλου τέτοιου είδους ζητήματα καθώς και τα πλεονεκτήματα που απολαμβάνουν. Ακόμη σκοπός αποτέλεσε και η αναφορά του Branding ως διαδικασία , τα θετικά και αρνητικά ενός Brand ,η στρατηγική που μπορεί να χαραχθεί , το πως μπορεί να καταστεί ένα Brand ως επιτυχημένο και κατά κύριο λόγο πως συνδέονται οι οικογενειακές επιχειρήσεις με το Branding , τι προβλήματα αντιμετωπίζουν , πως προωθούν το σήμα τους στο κοινό και με βάση ποιος παράγοντες επιτυγχάνεται αυτό.